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雷军的「進退」

安卓陣營的手機,因沒有像蘋果自研硬體的優勢,都類似於硬體組裝廠,可能最大的差異就在於系統層面,MIUI 也就是小米早期脫穎而出的關鍵因素;但現在,小米的系統層面也不是那麼的亮眼了。

新能源汽車賽道,非常類似於早期的手機市場,發動機等硬體技術也不再是制約進入賽道的門檻;智能駕駛技術可能會是小米在汽車領域出圈的關鍵因素。

雷軍的「進退」

頻繁調整的背後,是小米 2022 年的寒風陣陣。2022 年連續三個季度,小米的營收、淨利潤均出現同比下滑。

更大的背景是,近幾年整體手機市場的日子都不好過。據 IDC 數據顯示,從 2017 年開始智能手機市場的銷量逐漸下滑,2022 年前兩季度甚至經歷了歷史上最大季度跌幅,出貨量同比分別下滑 14.1%、14%。

這意味著,手機市場從增量市場轉向存量市場,小米賴以生存的中低端市場競爭更加激烈。而蘋果主導的高端市場,小米卻遲遲搶不到蛋糕。

Counterpoint 數據顯示,2022 年第三季度,小米出貨量同比下降 8.8%。此外,據其財報,其 ASP(平均銷售價格)從第二季度的 1081.7 元降至 1058.2 元。

面對現實,雷軍不再高調。一年前,雷軍表示要拿下「國產高端手機市場份額第一」,如今,雷軍表示,「對標 iPhone,才是我們認真向 iPhone 學習,將來有機會超越 iPhone 的開始」。

2022 年 8 月,小米秋季新品發布會上,雷軍公布了小米造車的最新進展:"小米自動駕駛要採用全棧自研算法,全力研發自動駕駛技術,目前已組建 500 人規模的自動駕駛研發團隊,首期投入 33 億研發費用,目標是 2024 年進入自動駕駛行業第一陣營。"

雷軍強調,之所以目前將主要精力放在自動駕駛技術上,是因為 "小米內部有一個基本的核心判斷,那就是自動駕駛技術是智能汽車決勝的關鍵點"。

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